Gaming yani oyun sektöründe yer alıyorsanız ve de bu alanda bir girişim kurmayı düşünüyorsanız, bilmeniz gereken terimlerden bir tanesi Golden Cohort yani Türkçe'siyle Altın Kohort. Bu yazımızda golden cohort kavramına hiç aşina olmayanlar için dilimizin döndüğünce bu kavramı açıklamaya çalışacağız...
Yeni bir ürünün, sistemin yada filmin kısacası birçok şeyin ilk tepkileri büyük oranda gelecek başarısını etkileyen en önemli metriklerden biridir. Gaming yani oyun sektöründen bu konuya örnek vermek gerekirsek, "Pokemon silahlarla" olarak adlandırılan bir hayatta kalma oyunu olan Palworld oldu. Oyun, Erken Erişim lansmanından sadece üç gün içinde beş milyon indirmeye ulaştı.
Altın Kohort (Golden Cohort) kavramı, bir oyunun ilk oyuncu dalgasının coşkusunu ve bağlılığını ifade eder. Bu erken benimseyenler, sadece sıradan oyuncular değil, aynı zamanda zaman, emek ve para harcayacakları bir sonraki oyunu arayan öncülerdir. Bu grubu anlamak ve beslemek, on yıllarca sürecek bir oyun yaratmak isteyen geliştiriciler için kritik öneme sahiptir.
Altın Kohort, oyun endüstrisinde yeni bir oyunun lansmanından sonra oyunu ilk indiren kullanıcı tabanını ifade eden bir terimdir. Teknoloji benimseme eğrisine göre, bir oyunun yaşam döngüsü haritalandırıldığında, Altın Kohort "İnovatörler"i temsil eder.
Altın Kohort'un kesin tanımı ve ölçümü, video oyun pazarlamasında net değildir. Bazı oyun pazarlamacıları, Altın Kohort'un ilk bin indirmeyi temsil eden kullanıcılar olduğuna inanırken, diğerleri bir oyunun lansmanından sonraki bir hafta içinde oyunu indiren kullanıcıları ifade ettiğini düşünüyor. Ancak, genel olarak "Altın Kohort" terimi, yeni bir oyunun lansmanı sırasında veya hemen sonrasındaki ilk kullanıcıları ifade eder.
Altın Kohort, herhangi bir oyun şirketi için kritik öneme sahiptir çünkü bu özel kitle, bir oyunun sürdürülebilir etkileşim ve büyüme potansiyeli hakkında benzersiz bir içgörü sunar. Ayrıca, yeni lansman yapmış bir oyunun, oyunun uzun vadeli "süper hayranları" haline gelebilecek ve oyunun savunucuları olarak hareket edecek kullanıcılar kazanması için büyük bir fırsat sunar.
Yeni bir oyunun en erken benimseyenleri olarak, Altın Kohort genellikle oyuna zaman ve emek harcamaya, geri bildirimde bulunmaya ve oyun içi satın alımlar yapmaya en yatkın oyuncuları temsil eder. Basitçe söylemek gerekirse, yeni bir oyunun Altın Kohort'u, genellikle kümülatif gelir, ödeme yapan kullanıcı başına ortalama gelir (ARPPU), tutma oranı gibi temel metriklerde oyunun en aktif, en çok dahil olan ve en çok bağlı kalan oyuncularıdır.
Bu nedenle, Altın Kohort, oyun geliştiricilerinin kullanıcılarının harcama davranışlarını, oyun içi eylemlerini ve daha fazlasını anlamaları için önemli bir temel oluşturur. "Eğlenceyi takip et" ifadesiyle tanımlanan bir endüstride, Altın Kohort, oyun stüdyolarına lansman sonrasında dikkatlerini ve pazarlama harcamalarını nereye odaklayacakları konusunda değerli bir yön gösterir.
Bir oyunun Altın Kohort'u, genellikle oyunun yaşam döngüsünün ilerleyen dönemlerinde yakalanan kullanıcılara kıyasla çok daha yüksek tutma oranı, harcama ve oyun içi aktivite gösteren güçlü kullanıcılardır.
Yeni bir oyunun lansmanından kısa bir süre sonra doğru yapması gereken en önemli detaylardan biri, Altın Kohort'unun tutma oranıdır. Oyun endüstrisinde rekabet oldukça serttir—ister mobil, ister blockchain, ister triple-A oyunu olsun. Altın Kohort'unuzla—en aktif, en bağlı ve erken oyuncu kitlenizle—ilgili yanlış bir adım atmak, yeni bir oyunun başarısız olacağına dair yaygın olarak kabul gören bir işarettir.
Oyun sektöründe "kohort analizi" terimi, belirli bir zaman diliminde oyunu indiren veya oynamaya başlayan kullanıcı gruplarının (kohortların) davranışlarını incelemek için kullanılır. Bu analiz yöntemi, kullanıcıların elde tutulma oranlarını (retention rates) ve oyuna bağlılıklarını anlamak için kritik öneme sahiptir. Örneğin, bir mobil oyunun D1 (ilk gün), D7 (7. gün) ve D30 (30. gün) elde tutma oranları, oyunun başarısını değerlendirmede önemli metriklerdir. Başarılı oyunlarda genellikle D1 elde tutma oranı %45, D7 oranı %20 ve D30 oranı %10 civarındadır.
Günümüzde, oyun sektöründe kohort analizi ve kullanıcı elde tutma stratejileri, oyunların başarısı için hayati öneme sahiptir. Bu analizler ve stratejiler, oyun geliştiricilerinin kullanıcı davranışlarını anlamalarına ve oyun deneyimini iyileştirmelerine yardımcı olur.
Oyun Ekosisteminin Sürdürülebilirliği:
Blockchain oyunlarının başarısı, oyuncuların oyun ekosistemine ne kadar bağlı olduğuna bağlıdır. Golden cohort üyeleri, bu ekosistemin temel taşlarını oluşturur. Onların deneyimleri ve geri bildirimleri, oyunun sürekli gelişmesini sağlar.
Yeni Oyuncuları Çekmek İçin Model Olma:
Golden cohort üyelerinin davranışları, yeni oyuncular için bir model oluşturur. Örneğin, bir oyuncu grubunun belirli bir eşyaya yatırım yapması, diğer oyuncuların da benzer stratejiler izlemesine yol açabilir.
İnovasyon ve Geliştirme İçin Fırsatlar:
Golden cohort üyeleri, oyun geliştiricilerine geri bildirim sunarak yeni özelliklerin ve mekaniklerin geliştirilmesine yardımcı olur. Bu oyuncular, oyunun geleceği için kritik öneme sahip bir kaynaktır.
Dijital Kıtlık Yaratma:
Sınırlı sayıda eşya veya içerik sunarak oyuncuların bu eşyalara sahip olmak için rekabet etmesini sağlayın. Bu, oyuncuların oyun ekosistemine daha fazla yatırım yapmasını teşvik eder.
Topluluk Etkinlikleri ve Ortak Hedefler:
Karmaşık bulmacalar, uluslararası ittifaklar veya kolektif hedefler, oyuncuların bir araya gelmesini sağlar. Bu tür etkinlikler, oyuncular arasında güçlü bağlar kurulmasına yardımcı olur.
Özel Avantajlar ve İmkanlar:
Golden cohort üyelerine özel avantajlar sunarak onların oyuna olan bağlılığını artırabilirsiniz. Örneğin, erken erişim hakları, özel içerikler veya eksklüzif ödül sistemleri bu kapsamda değerlendirilebilir.
Blockchain oyunlarının başarısı, oyuncuların oyun ekosistemine ne kadar entegre olduğuna bağlıdır. Golden cohort üyeleri, bu sürecin merkezinde yer alır. Onların davranışları, satın alma eğilimleri ve topluluk içindeki rolleri, oyunun geleceği için kritik öneme sahiptir.
Eğer bir blockchain oyunu geliştiriyorsanız, golden cohort üyelerini tanımlamak ve onların ihtiyaçlarını anlamak, uzun vadeli başarı için hayati bir adım olacaktır. Bu oyuncular, yalnızca oyunun ekonomisine katkıda bulunmakla kalmaz, aynı zamanda oyunun büyümesi ve gelişmesi için de kilit bir rol oynarlar.
Kaynaklar:
https://www.helika.io/what-is-a-golden-cohort-in-gaming/
https://sertacpicakci.com/2015/01/28/8-metrik/
https://www.youtube.com/watch?v=eKT5nookYdI&ab_channel=PocketGamerbiz